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SEO pour les nuls : comment référencer le site internet de son hôtel avec du bon contenu ?

Dans la jungle du web, une simple présence sur le net n’est plus suffisante de nos jours. Si vous souhaitez apercevoir du trafic sur votre site internet et accueillir de nouveaux visiteurs, il est primordial d’avoir un bon référencement pour bien se positionner sur les moteurs de recherche. Et pour cela, le contenu est roi !


1) Le SEO, c’est quoi ?


Le terme SEO est l’acronyme de Search Engine Optimisation en anglais, que nous pouvons traduire par “optimisation pour les moteurs de recherche”. Le SEO est aussi plus régulièrement appelé référencement naturel en français.


Dans le secteur de l'hôtellerie, mais également dans tous les autres secteurs qui ont une présence en ligne, le SEO est devenu un outil marketing indispensable. La force de cet outil, s’il est bien utilisé, est de placer votre business au-dessus de celui de vos concurrents. Et quand nous parlons de se placer au-dessus, c’est aussi bien au sens propre qu’au sens figuré.

Au sens propre, car ce que vous apporte une bonne technique SEO, c’est tout simplement un bon positionnement sur les moteurs de recherche, notamment sur Google, le plus important de tous.

Une étude récente a prouvé que plus vous êtes placé en haut sur Google, plus votre site est visible et obtiendra du trafic. C’est pour cela que le SEO ne doit plus être ignoré, du moment que vous créez votre présence sur internet.


Pour améliorer le positionnement sur les moteurs de recherche, le SEO se découpe en 3 critères : l’expérience utilisateur, l’autorité et le contenu. Nous allons nous concentrer sur le contenu, qui est moins technique que les deux autres critères, et donc beaucoup plus facile à utiliser, même si plusieurs termes peuvent sembler barbares.


2) L'importance des mots clés pour le site internet d’un hôtel


Avant même de commencer à écrire le contenu de votre site internet, une première étape est essentielle pour améliorer la qualité du contenu et favoriser votre référencement naturel pour augmenter le trafic sur votre site internet. Il faut que vous preniez le temps d’effectuer une recherche de mots clés qui seront soigneusement parsemés dans votre contenu et surtout dans les titres.


Si le concept de mot clé peut sembler obscur pour vous, ne soyez pas effrayé car il s’agit en fait de quelque chose de tout simple et très logique. Les mots clés sont des termes ou des expressions que les gens ont recherché sur Google afin d’obtenir un résultat souhaité. Par exemple, dans l'hôtellerie, des mots clés importants et avec le plus de recherche peuvent être “hotel + nom de la ville”, “hotel pas cher”, “hotel près de…”


En recherchant les mots clés que vous pourrez utiliser dans votre contenu, vous identifierez les termes que les gens vont sûrement utiliser pour trouver votre site internet. Il faut donc se mettre dans la peau d’un internaute pour effectuer cette recherche de mots clés.


Mais comment effectuer une bonne recherche de mots clés ?


Pour commencer, faites une liste de mots et d’expressions qui décrivent votre business, en utilisant un champ lexical générique mais aussi un champ lexical plus spécifique à votre hôtel. Vous pouvez ainsi avoir un mot clé basique comme “hôtel Paris”, mais aussi des mots clés plus longs comme “hôtel Paris pas cher avec wifi”, en utilisant plusieurs mots à la suite.

Pour faciliter cette étape, imaginez que vous êtes vous-même un voyageur qui veut venir visiter votre région. Quels seraient alors les mots que vous utiliseriez sur Google pour trouver un logement dans la région ? Il s’agit exactement de ces mots que vous pouvez ajouter sur votre liste. N'ayez pas peur de faire une liste exhaustive, car plus vous avez de choix, plus vous aurez de chance de trouver les bons mots clés.


Une fois que votre liste est prête, analysez vos mots clés selon plusieurs critères pour choisir ceux qui pourront être utilisés sur votre site internet. Ubersuggest et Keyword Planner sont de bonnes plateformes gratuites pour analyser les mots clés. 

Les 2 critères les plus importants dans le choix des mots clés sont le volume de recherche et la difficulté.

Le volume de recherche est le nombre de fois qu'un mot clé sera utilisé sur Google ou sur d’autres moteurs de recherche dans une période donnée. Donc plus le volume de recherche est élevé, plus votre mot clé sera fort car plus de gens seront susceptibles de l’utiliser.

Le second critère est la difficulté, qui est un peu l’inverse. Plus le nombre de gens qui cherchent un mot sur Google est élevé, plus de personnes auront l’idée d’utiliser ce mot clé comme vous. Vous devrez ainsi vous battre avec des concurrents pour le même mot clé, d’où le principe de difficulté.

Il faut donc trouver un bon équilibre entre un gros volume de recherche et une faible difficulté pour choisir les mots clés que vous allez utiliser. Par exemple, un mot clé comme “hôtel Paris” aura un gros volume de recherche car beaucoup de gens cherchent un hôtel sur Paris. Mais en même temps, beaucoup de sites internet utilisent “hôtel Paris” sur leurs sites, donc il sera difficile de se partager le même mot. Un mot clé plus détaillé comme “hôtel Paris Clichy pas cher” aura moins de volume, mais aussi moins de difficulté, donc peut mieux fonctionner au final.


3) Pour un site de logement, le contenu est roi


Maintenant que vous avez votre liste de mots clés, vous êtes prêt pour vous plonger dans l’écriture du contenu de votre site internet, en parsemant les mots clés que vous avez sélectionné. Il faut toutefois trouver le bon ton pour l’écriture, et cela passe par une réflexion sur qui sont vos visiteurs et ce qu’ils recherchent. 


Nous en avons déjà parlé dans un précédent Good Morning Amenitiz, mais il est primordial de connaître votre persona, votre client idéal. Cela vous permet d’utiliser le ton correct pour vous adresser à vos visiteurs, que ce soit des voyageurs assidus, des familles en vacances ou encore des personnes en voyage d’affaires.

Écrivez votre propre histoire en embarquant les internautes dans votre atmosphère et soyez original. Ne copiez en aucun cas le contenu d’un autre site internet car les robots de Google détestent ça et vous serez pénalisé pour votre positionnement.


Pour inclure vos mots-clés, il est important d'être naturel et de ne pas écrire des phrases qui n’auraient pas de sens. Il faut aussi éviter le bourrage de mots-clés. Il s’agit de l’action d’inclure trop de fois le même mot clé ou d’essayer d’inclure des mots clés qui ne seraient pas pertinents. Il suffit tout simplement de suivre une logique d’écriture fluide, en se mettant dans la peau du lecteur, pour éviter de se tromper.


L’emplacement des mots clés a également une importance pour vous aider à obtenir un bon positionnement sur Google, puisque les titres sont plus puissants que les paragraphes dans ce sens. Assurez-vous donc de placer les mots clés les plus importants dans vos titres et sous titres, tandis que les mots clés plus faibles peuvent être disséminés plus gentiment dans les paragraphes.


4) Comment soigner son meta titre et sa meta description pour donner une visibilité à son hôtel


Voilà, les termes barbares sont de retour ! Mais encore une fois, cela n’est vraiment pas compliqué une fois que nous savons de quoi il s’agit.


Le meta titre et la meta description sont en quelque sorte la vitrine de votre site sur le net. C’est la première chose que vos visiteurs verront, donc il ne faut vraiment pas les prendre à la légère. Il s’agit du texte qui est écrit sur Google quand vous effectuez une recherche.


Comme pour le contenu de votre site, le meta titre et la meta description devront contenir des mots clés si vous souhaitez augmenter vos chances de bon positionnement sur Google.

Le meta titre est sûrement ce qu’il y a de plus puissant pour booster un mot clé, donc utilisez le meilleur mot clé pour cette page en question. Vous noterez qu’il y a un nombre de caractères limités à utiliser pour que le texte soit visible. Il est conseillé de commencer par le nom de votre établissement, suivi du mot clé fort de la page séparé par un tiret. 

Pour la meta description, l’utilisation de mots clés n’est pas nécessaire. Si vous voulez réussir votre meta description, contentez-vous de décrire la page en une phrase, en essayant d’inclure un USP (Unique Selling Point), qui est un atout spécifique à votre business. Par exemple, l’évocation de la présence d’une piscine ou d’un sauna serait un USP pour votre établissement, a l'inverse du Wifi, qui est maintenant présent partout.


Si vous voulez être sûr de ne pas trop utiliser de texte, au risque que celui-ci soit coupé, vous pouvez utiliser SEOmofo, qui fait une simulation de votre meta sur Google.


5) Ne pas oublier les textes Alt sur les images de votre site de logement


Même si les robots Google sont très intelligents, ils ne savent pas encore lire une image. C’est pour cela qu’il faut utiliser des textes Alt.

Un texte alternatif, c’est tout simplement le texte qui est utilisé pour décrire une image à Google et ce texte n’est pas visible pour les visiteurs.


Il est important d’ajouter le texte Alt sur toutes vos images car Google utilise ce texte pour le référencement et les images peuvent ensuite être trouvées dans la recherche d’images Google. Ce texte est également très utile pour les malvoyants, qui utilisent des lecteurs d’écran et le texte sera donc lu pour qu’ils prennent connaissance de l’image.


Pour l’écriture du texte Alt, restez descriptif et succinct, mais n’hésitez pas à utiliser vos mots clés car ils pourront être mieux positionnés par ce biais.


Découvrez les designs que nous proposons

pour un magnifique site web de votre hôtel


Avec tous ces petits trucs et astuces sur le SEO et son fonctionnement, vous avez maintenant toutes les cartes en main pour améliorer le référencement du site web de votre hôtel et générer du trafic sur votre site internet. D’autant plus que la plateforme Amenitiz vous permet de créer un site internet complet, car n’oubliez pas qu’il est impératif d’avoir une bonne architecture, pour offrir à vos visiteurs une bonne expérience utilisateur. A vos claviers, pour créer un site et du contenu de qualité, pour truster les premières places de Google.



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