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Est-il pertinent de faire une campagne google AdWords pour votre hôtel ?

Une campagne AdWords correspond à l’achat de mots-clés afin d’apparaître en-tête des résultats lorsqu’un voyageur recherche ces termes sur Google. C’est une technique de référencement payante qui fonctionne sur un principe d’enchères où l’hôtelier est débité en fonction du nombre de clics sur l’annonce sponsorisée. Véritable gain de visibilité pour une enseigne, de nombreuses entreprises ont décidé d’avoir recours à cette technique pour booster leur visibilité sur le moteur de recherche. Cette pratique s’est développée dans le secteur de l’hôtellerie.



I. Attention au Brandjacking

Suite au développement des campagnes AdWords, des pratiques frauduleuses sont apparues. Le phénomène de Brandjacking est en train de menacer un bon nombre d’hôteliers. Cette technique est souvent utilisée par les OTA. Les plateformes achètent des mots-clés liés à un hôtel afin que le lien de l’OTA apparaisse dans les premiers résultats de recherche au détriment du site de l’hôtelier. Ainsi, le client est redirigé sur la plateforme. C’est une perte de réservation directe pour l’hôtelier.


C’est pourquoi, il est nécessaire pour un hôtelier de protéger le nom de son établissement. Pour cela, il doit déposer le nom de l’hôtel en tant que marque auprès de l’INPI. Or cela ne règle pas définitivement le problème posé par le brandjacking. Les variantes orthographiques du nom d’un hôtel ne sont pas couvertes, une OTA peut utiliser le nom de l’hôtel en jouant sur les accents ou les espaces. Par ailleurs, le nom de marque est seulement protégé sur le territoire français. L’hôtelier doit répéter la démarche payante dans chaque pays pour protéger son établissement. Ainsi, il est recommandé de faire un dépôt de marque avec une campagne AdWords.



II. Dangereux de se lancer dans d’AdWords sans spécialiste

Bien que les résultats d’une campagne AdWords soient visibles rapidement, cela demande un certain investissement de la part de l’hôtelier. Définir les objectifs, réaliser un budget prévisionnel, sélectionner les mots-clés adéquates sont des étapes essentielles avant le lancement d’une campagne. Une série de tests doit aussi être réalisée afin d’évaluer la rentabilité de la campagne. L’hôtelier qui souhaite se lancer seul doit donc maîtriser un bon nombre d’outils et consacrer une bonne partie de son temps afin de maximiser les résultats de la campagne. Or un hôtelier doit se focaliser sur l’accueil de ses voyageurs et l’organisation interne de son établissement. Faire appel à un spécialiste est une bonne solution pour réaliser une campagne AdWords efficace.


Aujourd’hui des travailleurs indépendants et des agences spécialisées dans le référencement sur Internet proposent leurs services pour aider les entreprises à gérer leurs campagnes. En effet, Google délivre une certification aux professionnels qui maîtrisent les outils liés aux campagnes AdWords. Un hôtelier peut donc faire appel à une agence ou à un Freelancer. Quelque soit le choix de l’hôtelier, il est important de choisir un spécialiste en hôtellerie afin de créer une campagne AdWords adaptée au secteur.



III. C’est une bonne idée ponctuellement

Réaliser une campagne AdWords est une solution efficace pour développer rapidement la visibilité d’un site sur Google. C’est une technique très performante au lancement d’un site internet. En choisissant les bons mots-clés, le trafic d’un site augmentera de manière quasi instantanée. Or, c’est une stratégie à envisager sur le court-terme car une campagne AdWords est une technique de référencement payante. Cette solution est donc à envisager en fonction des besoins et du budget de l’hôtelier.


En complément d’une campagne AdWords, l’hôtelier doit travailler son référencement naturel (SEO). Contrairement aux campagnes, c’est une technique totalement gratuite mais les résultats s’observent dans le temps. C’est pourquoi, un hôtelier doit considérer cette stratégie sur le long-terme. Une campagne AdWords est l’occasion pour l’hôtelier de tester les mots-clés qui marchent, qui sont repérés par l’algorithme de Google. Les plus pertinents pourront être intégrés au SEO afin d’améliorer le classement du site dans les résultats de recherche. Lors de la création de votre site internet avec Amenitiz, vous avez accès à un logiciel pour gérer et personnaliser le référencement naturel de votre site. Une campagne AdWords est donc un très bon outil pour pallier les limites du SEO et booster le trafic d’un site. 



Une campagne AdWords est un outil efficace pour augmenter le nombre de visiteurs sur un site internet. Basée sur l’achat de mots-clés, la technique est largement utilisée par les OTA afin de rediriger les voyageurs sur leur plateforme. C’est pourquoi, cette solution doit être considérée par les hôteliers pour renforcer leur visibilité sur le moteur de recherche. Cependant, une campagne AdWords doit être utilisée en complément d’une stratégie de référencement naturel afin d’améliorer la position d’un site sur le long-terme. Ces 2 outils ont donc les mêmes objectifs mais ils demandent différents moyens pour les atteindre.