Les cookies assurent le bon fonctionnement de nos services. En utilisant ces derniers, vous acceptez l'utilisation des cookies. En savoir plus

Comment bien référencer son hôtel ?

Le voyage d’un client démarre dans sa barre de recherche. En effet, près de 93% des voyageurs recherchent un hôtel par internet pour leurs vacances. Face à la multitude de l’offre, il est essentiel pour les hôteliers de se démarquer de leurs concurrents. C’est ce que permet de faire le référencement. Ce terme désigne les techniques pour améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Grâce à un bon référencement, votre site internet apparaît dans les premiers résultats de recherche. Cela génère davantage de trafic sur un site et à long-terme les réservations directes augmentent. Nous vous donnons quelques conseils pour améliorer le référencement de votre site sur les moteurs de recherche.



I. Optimiser son contenu en fonction de sa cible

A la création d’un site internet, les algorithmes des moteurs de recherche vont analyser tous les contenus d’un site avant de les indexer sur la page de résultats. Il est donc essentiel pour les hôteliers de proposer un contenu de qualité riche en informations. C’est pourquoi, il est recommandé de détailler au maximum votre établissement (prestations, services proposés, activités aux alentours…). Par ailleurs, inclure des liens externes permet d’enrichir le contenu d’un site.


Pour séduire les moteurs de recherche, il faut jouer sur les mots clés. Pour cela, il faut que l’hôtelier se mette à la place du voyageur. Il doit deviner les mots clés recherchés par les clients. Bien entendu, les termes tapés sur un moteur de recherche dépendent de la cible de voyageurs. Un senior ne cherche pas les mêmes mots qu’un étudiant pour trouver un hôtel. Ainsi, le contenu d’un site doit s’appuyer sur le champ lexical utilisé par les voyageurs ciblés. Cependant, il faut leur donner envie de cliquer sur le lien du site. Il est donc recommandé de personnaliser les métas descriptions et les titres en jouant sur les mots clés.


Depuis 2015, l’algorithme Google pénalise les sites non responsive design, c’est-à-dire non compatibles avec tous les supports (tablettes, smartphones…). De plus, les sites non sécurisés ne sont plus très appréciés des moteurs de recherche. Ces 2 facteurs entraînent un mauvais référencement. En créant votre site internet avec Amenitiz, il sera optimisé aux règles de référencement des algorithmes.



II. Favoriser le référencement local

On parle de référencement local pour désigner les solutions qui permettent de positionner un site internet suite à une requête localisée. Quand on sait que le premier résultat affiché sur Google reçoit près de 65% de clics selon cette étude, il est intéressant pour les hôteliers d’apparaître en tête des résultats.


Afin de mettre votre établissement en avant, nous vous conseillons de créer votre fiche Google My Business. Ce service, totalement gratuit, permet 3 actions essentielles :


  • Informer les voyageurs = L’hôtelier doit renseigner toutes les informations sur son établissement (nom, adresse postale, numéro de téléphone, email…). Il est recommandé d’ajouter des photos pour rendre la page plus attractive.
  • Communiquer avec les clients = Grâce à cette page, les voyageurs peuvent laisser un avis sur l’établissement via leur compte Google. Qu’il soit positif ou négatif, ce commentaire permet de développer la notoriété d’un hôtel sur Internet. Nous recommandons aux hôteliers de répondre à tous les commentaires, retrouvez quelques conseils dans cet article.
  • Consulter les statistiques de la page = Ces statistiques donnent des indications sur les interactions des voyageurs avec la fiche google (mode de recherche, requêtes utilisées, actions effectuées…).


La fiche d’établissement google est la vitrine d’un hôtel, il est donc important de donner bonne impression aux potentiels voyageurs.



III. Créer une synergie entre le SEA et SEO

Le SEA et le SEO sont 2 techniques de référencement permettant d’améliorer la visibilité d’un site internet sur les moteurs de recherche. Selon Brig Edge, ces 2 éléments représentent 60% du trafic d’un site. Nous vous donnons quelques conseils pour utiliser ces 2 stratégies de manière complémentaire.


Acronyme de Search Engine Optimization, le SEO est une stratégie gratuite de référencement naturel. L’objectif est d’optimiser la visibilité d’un site sur le long terme en séduisant les moteurs de recherche grâce à l’utilisation d’un contenu pertinent. A inverse, le SEA (Search Engine Advertising) est une technique de référencement payante. Le but est d’assurer la visibilité d’un site internet sur le court terme.


Au lancement d’un site nous conseillons d’investir en SEA afin qu’il soit directement visible sur les moteurs de recherche. Grâce à cette technique, l’hôtelier peut tester la pertinence de mots-clés. Une fois que le site a gagné en visibilité, il est intéressant d’investir en SEO. En effet, l’hôtelier aura une meilleure connaissance du marché pour l’édition du contenu de son site.



A l’ère de la digitalisation, il est nécessaire pour un hôtelier d’avoir son propre site internet. Or, il faut savoir être visible sur les moteurs de recherche pour se démarquer de ses concurrents. Aujourd’hui, ce sont les algorithmes qui classent les sites dans les résultats de recherche en fonction de leur pertinence. Le processus d’analyse peut prendre quelques mois. C’est pourquoi, il est judicieux pour les hôteliers d’investir en SEA. Contrairement au référencement naturel, cette technique est payante. Cependant, elle est très efficace au lancement d’un site car elle permet de positionner le lien du site en tête des recherches. Combiner ces 2 techniques de référencement permet à l’hôtelier d’établir une stratégie durable et rentable.